Während LinkedIn nach immer mehr „Purpose“ ruft, ersticken viele Unternehmen an der Oberflächlichkeit ihrer eigenen Werte-Kampagnen. In unserer Arbeit bei TALER & TALAR – in der strategischen Purpose-Beratung & in unseren Rollen als Fractional CMOs – sehen wir dieses Muster: Haltung wird nach außen plakativ gezeigt, aber im Kern der Geschäftslogik selten bewirtschaftet. Das Ergebnis sind Greenwashing-Vorwürfe, interne Zerreißproben & verbrannte Budgets.

Drei Perspektiven treffen sich. Prof. Dr. Riccardo Wagner lehrt nachhaltiges Management in Köln & übersetzt katholische Soziallehre in die Sprache der Unternehmen. Tobias Siebel arbeitet als Fractional CMO an der Schnittstelle von Marke, Strategie & werteorientierter Führung. Tobias Pusch ist Wirtschaftsjournalist und Produzent dieses Podcasts.

Wir nehmen drei Begriffe auseinander, die das Management heute ordnen sollen & es selten tun. Haltung. Nachhaltigkeit. Purpose. Unsere gemeinsame These: Vieles, was als Haltung auftritt, ist in Wahrheit ein Stoppschild.

Im zweiten Teil geht es um Greenwashing & die Frage, warum glattgebügelte Markenkommunikation niemanden mehr erreicht. Stärker wird eine Marke, die ihre Brüche zeigt. Die zugibt, dass Taler & Talar sich manchmal beißen.

Fragen, Anmerkungen & Co gern an hello@talerundtalar.de

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